A Caixa Econômica Federal revelou nesta segunda-feira (9) sua nova identidade visual, marcando a primeira grande reformulação estética da instituição financeira em quase três anos. A atualização abrange mudanças expressivas no logotipo, na tipografia e na paleta de cores, acompanhadas pelo novo slogan “Vem realizar”.
Estratégia de modernização e pesquisas
O projeto de redesign faz parte de um amplo processo de reposicionamento de mercado. O objetivo principal é fortalecer a presença da marca nos ambientes digitais e otimizar a jornada do consumidor tanto nos canais virtuais quanto nas unidades físicas. Para fundamentar as alterações, o banco conduziu pesquisas quantitativas e qualitativas com o intuito de mapear a percepção pública da instituição. A última grande alteração visual havia ocorrido em 1997, ano que introduziu o clássico símbolo tricolor.
Novidades no logotipo e nas cores
Entre as principais alterações está a adoção de uma tipografia unicase, caracterizada por letras que alinham a mesma altura entre maiúsculas e minúsculas, projetando curvas mais suaves. O tradicional X azul e laranja foi mantido, mas recebeu novas proporções e maior sensação de profundidade. Segundo o banco, o tom azul transmite solidez e segurança, enquanto o laranja traduz brasilidade e diversidade, representando a união entre o papel social e a atuação comercial da empresa.
Aplicativo unificado e inteligência artificial
A transformação visual também chega ao ecossistema digital com o desenvolvimento do Novo App Caixa. A ferramenta centralizará produtos e serviços hoje espalhados por diversas plataformas, integrando a Conta On! para jovens de 8 a 17 anos, abertura de contas 100% digitais, gestão de benefícios sociais via Plataforma do Cidadão e o programa de fidelidade UAU. A plataforma ainda reunirá operações de crédito, investimentos e recursos de Open Finance, contando com suporte de inteligência artificial para pagamentos e atendimento personalizado.
Cronograma de implementação nas agências
A implantação física da nova marca já começou em 11 unidades espalhadas pelas cinco regiões do território nacional. A emblemática agência do Conjunto Nacional, situada na Avenida Paulista, em São Paulo, será reaberta ao público com a nova identidade visual na quarta-feira (11). Nas demais dependências da rede — que conta com aproximadamente 24,6 mil pontos de atendimento espalhados por mais de 97% dos municípios brasileiros —, a substituição ocorrerá de forma gradual, atrelada a reformas e manutenções, com término projetado para 2030.
Histórico de identidades visuais
Fundada em 1861 sob o reinado de Dom Pedro II, a instituição acumula 165 anos de trajetória em 2026. Ao longo dessa história secular, o banco alterou sua identidade visual em dez ocasiões. O X azul e laranja, lançado em 1997 e mantido nas revisões de 2005 e 2017, continua como o grande protagonista na nova fase apresentada ao mercado.
Fonte: Agência Brasil - EBC
